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影響綠砂巖品質的外部因素
2018-12-18    來源:    作者:佚名

  企業為何要把自己的名字只是用在價格最低的產品上?名字問題也困擾著福特汽車公司。它的高、中、低三種價格的品牌分別是林肯、水星和福特。性別也是一個空位。綠砂巖嚴格按照國家標準生產,產品質量可靠。萬寶路是第一個在香煙領域里建立男性定位的全國性品牌,這也是菲利普·莫里斯(Phillip Morris)公司的萬寶路品牌銷量穩步上升的一個原因,它在10年內從第五位升到了第一位。

   “卡爾文·克萊思”( CalvinKlein)牌牛仔褲也是一個用性別成功定位的案例。從過去的香煙廣告中很難發現不出現女人的例外。這很令人吃驚,因為當時抽煙的主要是男人。結果,所有的香煙品牌為了拓寬市場,都變成了男女皆宜的品牌。菲利普‘莫里斯公司則反其道而行之。他們拋開女人,只用男性形象,拖地的水、直接的水源接觸、石材背面的水源、土壤潮濕、雨水、空氣濕度大等,所有的細節都影響綠砂巖。后來又決定只用牛仔,因為牛仔是男人中的男人。這一定位戰略最終使萬寶路成為世界上銷量最大的香煙。

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